UC副总经理田浪:用大数据读懂用户的热爱

2016年11月25日至26日，2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会在广州举行，作为数据驱动内容产业升级的代表，UC获得了“年度最佳新闻资讯应用/平台”奖项。

　　阿里巴巴文化娱乐集团UC副总经理田浪作为特邀嘉宾，在25日下午的2016广东互联网大会之“2016中国大数据应用领袖峰会”上发表了《DT时代下的内容分发》主题演讲，阐述了UC作为内容分发行业代表在大数据时代的应对举措和愿景。

　　田浪介绍了UC如何利用大数据描绘用户画像和描述内容，展现了UC在数据资源和算法上的优势。通过多维海量大数据，UC可立体地描绘用户画像，并针对每篇内容不同的属性，为内容打上标签，再利用科学实时的算法进行用户与内容的匹配勾连，从而实现千人千面的精准推送，用大数据读懂用户热爱。

　　田浪还提出，大数据驱动内容产业的升级，需要平台方充分利用大数据，以更加可持续的方式服务好内容提供方、用户和广告主，一起实现品牌价值、用户价值以及商业价值。

　　同时，阿里巴巴文化娱乐集团、豌豆荚总经理张博，阿里巴巴营销顾问部总经理夏海也作为代表出席峰会，分享了阿里矩阵在DT时代的思考。

　　豌豆荚总经理张博特别提到：作为阿里系另一重要成员，豌豆荚也长期聚焦大数据助力精准分发，其将于12月20日在北京举办《发现更大更美好的世界》发布会，为开发者带来大数据分发盛宴。

　　据了解，2016广东互联网大会汇聚移动互联网、智能制造、物联网、云计算、大数据等创新前沿技术和产品，旨在传播广东前瞻领先的互联网思维，打造开放性、引领性、多样性于一体的互联网行业盛会。

　　立体描绘用户与内容 大数据让资讯更“懂”你

　　随着大数据概念的普及，越来越多的企业意识到了大数据的重要性，然而大数据想要真正发挥作用，仅仅“大”是做不到的，还要取决于数据的质量。田浪提到，UC作为12年的老牌企业，在数据积累上有着先天的优势，而在打通阿里数据矩阵后，更是在覆盖率和完整度上得到了大幅的提升。如今的UC大数据，涵盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个维度的入口级应用数据。

　　一个完善的大数据系统，有利于更加精准地描述用户与内容特征。在浏览器时代，平台描述用户，多采用浏览、搜索日志，如今，在获得多维数据后，描述用户的方式增加了行为轨迹、内容喜好、阅读能力、媒介类型、人口属性、场景类型、人群聚类，这极大的丰富了描述用户的标签属性;而在内容侧，描述方式也同样得到了大副的提升，每一条新闻都有不同的内容主体，每个主体背后的基因标签都不一样。同样一个内容主题，各种报道的立场和角度又各不相同。用人来判断这个内容就很感性，但从大数据和算法的角度来看，却能够很理性。

　　田浪还介绍了现阶段UC的独特优势：“移动互联网区别于PC互联网的一个很重要的点，就是智能手机的GPS服务，使得人与信息的连接中，都包含了地理位置信息。我们依托于高德的业内领先的POI数据库和地理标注算法，给我们的每篇内容，都打上了POI标识。依托于UC头条强大的内容获取分析推送能力，最后我们可以绘制出一张内容地图，在这个城市的哪些地方，发生了什么事情，这些事情的热度如何，影响范围多大。”除此之外，田浪还介绍了UC对神马知识图谱与内容时间维度的应用是如何改变推送方式的。

　　数据扩容与分析能力的提升推动了第三代推荐算法的到来。目前UC已实现了第三代基于“社群+场景”的算法，可以从社群、从场景的角度切入，更精确的为用户推荐对应的内容，规避前两代算法的弊端。

　　数据驱动，内容供给、消费、商业侧共推产业升级

　　利用大数据驱动打破行业壁垒、推动产业升级是UC自升级为大数据新型媒体平台以来的重要目标。对此UC的做法是：对内容消费侧的用户，利用其互联网天然入口的优势，借助大数据实现全场景精准分发;对内容商业侧的广告主，联通阿里营销矩阵，联通阿里妈妈和汇川广告平台，实现全面立体多场景的营销系统。

　　“UC的愿景是作为内容领域的一个CPU，以大数据驱动消费侧、商业侧、供给侧——内容提供方，进行产业升级。”在田浪看来，平台方还应充分利用大数据以更加可持续的方式服务好三侧人群。