当前，由于大数据在社会实践与理论研究上的巨大影响，有关大数据的讨论已经渗透到每一个行业和领域之中，带来了各行各业对大数据的热捧。大数据显然具有重要价值，这一点毋庸置疑。
移动互联网的发展对大众带来的最直接影响，就是信息的碎片化传播。当人们的思维在小屏上受到信息轰炸的时候，便本能地对接受的信息耐心减少，注意力分散。对移动电商而言，则意味着用户忠诚度随时可能降低，心智资源随时可能流失，企业辛苦建立起的品牌势能变得脆弱不堪。
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