大数据浪潮下，一些企业转而将目光投向了传统的小数据，并据此改善了相关产品。比如，相较于以往，现在的罐头和汽水瓶的盖子更容易打开，车门可以不费力地关上，而抽屉的开合也设计得更加顺滑。这缘于企业对一个细节的敏锐捕捉：随着科技发展导致的体力劳动减少、电脑和触摸屏导致的书写退化，人们的双手没有以前有力了。类似的小数据、小趋势，正在和大数据一起改变着我们的生活。
打开手机导航，能清楚显示出哪条路段拥堵；打开购物网站，总是能够收到自己感兴趣商品的推送；旅行时间如何规划，住哪里游玩更方便，通过旅游平台就能实现“一键定制”……这些场景的实现，都是依赖于大数据。这个以往似乎只是程序员才能接触到的词，如今开始影响我们的生活和社会。
因为，我们正步入一个“大数据（big data）”时代，但对于以往的“小数据（small data）”，我们能做到“事了拂衣去，深藏身与名”吗？答案显然不是。目前，大数据的前途似乎“星光灿烂”，但小数据的价值依然“风采无限”。
大数据有两个发展方向。一个是方向大家比较熟悉的“数据收集、分析”，借此了解客户需求、明确产品方向等等。
数据不能因为大小和多少来定义它们的用处，有针对性和创新的设计、收集和分析才能让数据发挥最大的作用。在“大数据”的浪潮中，从“小”做起或许会是个更有效的起点。
随着“大数据时代”的来临，数据分析对于银行的重要性已成为业界的共识。关于银行大数据如何获取以及如何使用的讨论层出不穷，然而，说到具体应用又另当别论了。
学会从大数据中看趋势，从小数据中看现实，这无论对于企业还是个人来说，都十分重要。
如今最重要的潮流是什么?如果你问任何一位 CMO，你得到的答案可能是 “移动” 或者 “社交媒体”。大部分情况下，人们给出的第一个答案是 “大数据”。但是，如果你问著名的品牌专家兼畅销作者 MartinLindstrom 这个问题，你会得到不同的答案：小数据。
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