数字文化产业供给侧和需求侧发生了很大的变化,以前文化生产由生产者经传播者到达消费者,今天内容创作更加大众化、交互化。营销方面体现传播网络化、平台化和大数据的精准化特点。从需求端看,文化消费更加多元化、更加个性化、更强调黏性。文化产业已经不是传统的产业,而是交互双向整合的一个行业。
围绕着“大数据杀熟”是否存在的争论延续至今仍无定论,但从去年初爆出到现在,“大数据杀熟”所指向的在线差旅平台风波难断。
在各行各业都全力拥抱“大数据”的今天,随着获客成本的急剧攀升,竞争日益残酷,一个APP想从海量APP中脱颖而出,让用户下载、注册和使用它,甚至忠于它,很大程度上取决于产品是否满足用户的需求。因此,APP设计者只有充分了解用户,才能更好地获取用户、服务于用户,于是便有了现如今被广泛使用的用户画像的概念。
重磅国家标准修正!《信息安全技术 个人信息安全规范(草案)》公布!
资本寒冬的话题说了两年,但是今年终于进入了极寒,整个市场上不仅机构募资遇阻,创业公司融资艰难,就连OfO这样的资本宠儿近日也面临着退押金的压力,美团这样的明星公司也遭遇着裁员风波,还有一大批中小企业更是面临着倒闭的风险。
我们似乎已经进入了DT时代,人人言必称大数据,可以说,大数据的影响无处不在。大数据的应用除了金融外,还包括政治、教育、传媒、医学、商业、工业、农业、互联网等多个核心领域。
大数据精准营销是大数据应用的典型场景之一,也是互联网推广行业升级转型的重要体现。然而,大数据精准营销在发展过程中,也面临着法律与合规的问题,其中最为突出的是数据获取与数据使用。本文旨在结合案例,对此做出简要分析。
毫无疑问,在大数据时代,企业面对的已经不只是数据技术能力的投资,而是如何应用这些数据产品,快速高效地去挖掘数据化运营的价值,从而切实推动业务快速增长。
如何设计一个完善的用户标签体系?怎么打标签?打哪些标签?谁来打?怎么使用用户标签创建商业价值?
说到大数据精准营销,不得不先提个性化的用户画像,我们针对每一类数据实体,进一步分解可落地的数据维度,刻画TA的每一个特征,在聚集起来形成人群画像。今天我们来分享一下大数据精准营销的七个关键要素!
2018年6月28日,从重庆市云计算和大数据产业协会获悉,由重庆亚德科技股份有限公司携手阿里云推出的国内首款AI智能语音呼叫产品——阿嵩云呼中心正式上线,将促进传统企业通讯领域的数字化转型升级。
大数据年代,几乎每个人在各个网络平台都有一段被称作“用户画像”的信息流——据称每人大约有100~1000个静态或动态的关键词,这些关键词足以把一个人的个人好恶、产品或服务需求、购买习惯、支付能力刻画出来。
根据用户的个人资料、流量轨迹、购买习惯等行为信息建立用户画像,再以此实现相应产品推荐的行为早已存在,不少互联网企业内部还有专门的工作岗位,负责给用户数据打标签,尽可能实现全方位的了解。
无论是数据积累的量变到质变,还是数据到认知层面的过渡,大数据已经开始在一些特定领域和场景下为客户解决实际问题,创造价值。
数据分析对于运营来说是一个数据抽象的过程。现实情况是连续的、复杂的、互相影响的,而数据抽象的过程,就是将这些复杂多变的现实情况简化为数字量,搭建数据模型,计算相关因子,推断事件归因,并推进自身改进优化。