万达 | 1500万招募100家自媒体成立联盟

央广网北京2016年9月26日消息，据经济之声《天下财经》报道，万达集团昨天宣布，联合100家社会化自媒体成立万达自媒体联盟。这是我国首个企业自媒体联盟，由万达集团各系统的超过600个自有微信公众号、官方微博和外部100家自媒体组成。这100家自媒体中，不乏微信路况、正和岛这样的微信大号。算下来，联盟已经达到了一个“小目标”：总粉丝量超过1个亿。

万达集团高级总裁助理、万达自媒体联盟发起人刘明胜表示，愿意与志同道合的自媒体构建高容量、高价值的流量池。

刘明胜：我们找了100家和我们志同道合的自媒体，和他们一起创建新媒体联盟。我们的总管资源已经了达到8000万，单就微信公众号这块儿，我们的传播力已经超过了1个亿。

首期投入1500万元扶持自媒体

万达每年将投入专项资金，用于自媒体联盟建设；联盟成员优先获得万达集团旗下所有公司的新媒体传播投放订单。

万达承诺，首期将投入1500万元，扶持平台上的自媒体；同时，还将对具备一定发展规模、有品质、有潜力的中小自媒体展开扶持，每家自媒体每年将获得10万元到15万元的启动资金。

有分析认为，互联网广告价格偏低，各类平台化广告、移动端广告投放精准可控，因此，社交网络营销中涌现出许多成功案例。这也让传统企业看到了广告投放的多种可能，调整战略是必然结果。

从自身建设到社会化整合发展

最近几年，万达集团对新媒体的发展与创新不断发力。万达集团董事长王健林明确要求，增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用必须达到媒体推广费用的70%以上。

但是，也有业内人士感慨，万达旗下600个公众号的影响力，也许还比不上一个微信大V。万达自媒体联盟的成立，也可以说是万达从自身能力建设为主，向着社会化整合、平台化应用的新模式发展。

自媒体要变现，万达“不差钱”

对于自媒体来说，万达抛出的橄榄枝诱惑很大。微信公众号“监控顶尖企业家”的一位负责人表示，目前自媒体运营的情况不是很好，很难找到变现的出路。而万达的特点之一，就是“不差钱”。

相关负责人：作为一个新媒体来说主要有两个诉求：一个是流量，就是有更多的读者关注我的自媒体关注我的账户；再一个就是它能否给我带来持续的、质量比较高的商业变现，能否给我带来广告。在广告这一块万达是有这个能力的，他们有很多推广、营销方面的诉求。

百度营销咨询部总经理周宇明说，随着用户注意力的高度碎片化，人们对于单一的自媒体渠道的依赖正在不断降低。在这种情况下，自媒体与内容创业者的选择之一，就是抱团取暖，结成自媒体联盟。