研究 | 极光发布2016Q2中国移动终端市场研究报告

极光发布2016Q2中国移动终端市场研究报告

　　极光发布目前最全面的Q2移动终端市场研究报告，囊括国内移动终端市场保有量和销量分析，以及移动终端品牌价格分析和应用安装情况。

Q2各品牌保有量分析——华为苹果交替领先，小米OPPO奋起直追

　　Q2华为与苹果的保有量都超过了17%，而华为以微弱优势领先。小米占有16%，表现平稳。而国产品牌OPPO表现强势，在连续6个月上涨后，以12%的占有率超越了持续下滑到11%的三星。而在保有量Top10的机型方面，苹果占据了绝对优势，有5款机型挤入前十。另外，苹果在一线城市的保有量高达27.4%。

Q2各品牌销量分析——国产品牌扬眉吐气，苹果三星走下神坛

　　2016年是国产品牌扬眉吐气的一年，得益于新品的推出和促销策略的持续优化，华为、OPPO、VIVO、小米这些国产品牌的销量都超越了苹果与三星。Q2畅销安卓机型方面，OPPO R9荣膺季度最畅销安卓机型，小米和华为各有三款机型进入季度畅销安卓机型Top10。

Q2出境游用户移动终端使用情况

　　Q2国人出境（包括长期旅居及工作）的目的地多为东南亚及美国。出境人群选择的国产手机品牌前三分别为华为、联想、小米，这三个品牌占据了境外游国产品牌的50%左右。有意思的是，有一个名不见经传的深圳品牌Elephone也进入了前十，并占据了4%的份额。至于出境游用户使用机型Top10，华硕、联想、华为各占两席，上面提到的Elephone有一款机型排名第五。

移动终端品牌价格分析

　　越是大城市，对移动终端价格接受度越高。四大一线城市中，北京与上海的用户接受3500元以上的移动终端的比例分别为36.9%和42.5%，而广州与深圳的用户则表现出对经济机型更加青睐的偏好。

移动终端应用安装情况

　　在移动终端的应用安装方面，国内与海外的用户的选择完全不同但又非常类似，排名前两位的应用软件都是社交类软件，在国内是腾讯出品的微信和QQ，海外用户则选择了Facebook和Facebook messenger。其他热门软件还包括国内的淘宝、手机百度、支付宝等，而海外用户还喜欢WhatsApp、Instagram、Dropbox等。数据还显示中高端手机的用户最偏好的应用是手机淘宝和支付宝，而低端用户则偏好微信。另外，中高端用户不太喜欢应用类软件，低端用户则对社交通讯以外的软件都不太偏好。

注：本研究报告由极光授权数邦客发布