京东金融发布12月大数据消费指数 线上销售迎消费升级

近日，京东金融发布12月份大数据消费指数显示，2016年全年消费品线上销售额增速37.8%，低于2015年增速56.1%。线上价格增速为0.5%，低于2015年增速1.4%。

尽管2016年消费品线上销售额和价格同比增速齐降，但在楼市长尾效应的影响下，家电等商品的涨势依旧迅猛。此外，从2016年总体来看，消费品线上销售也出现了消费升级的势头。

线上消费增速放缓或成新常态

针对2016年12月京东金融大数据消费指数，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2016年线上销售额和价格同比增速齐降》的报告。

根据报告，2016年全年消费品线上销售额增速37.8%，低于2015年增速56.1%；线上价格增速为0.5%，低于2015年增速1.4%。其中，12月销售额同比增速30%，低于2015年同期38%，价格同比增速2.4%高于2015年同期0.6%。

实际上，目前线上商品和服务销售额占社会消费品零售总额约15%，线上“双十一”后进入回调期。其中，烟酒类受春节效应影响，销售额下滑较小，耐用品商品销售额下滑明显。下滑的原因在于，当下消费红利已经出现流失，线上增速放缓成为新常态，但线上价格比较优势依然存在。

楼市长尾效应犹存

2015年10月份之前，楼市的火爆点燃了相关行业的热度，也让制造业、工业迎来新一轮增长。从京东金融发布的2016年12月消费线上指数来看，这样的长尾效应进一步显现。

根据报告，空调受益于2016年10月前商品房销售火爆，现房交货后空调购置需求十分强烈。而往年的11月至12月是空调的销售淡季，但2016年下半年以来，空调销售持续升温。

实际上，受到楼市影响的商品不只有空调，冰箱、洗衣机等新房必备品也同样受消费者欢迎，并均排列在2016年12月销售额增长的前10个行业当中。

此外，从销售额来看，钻石成为2016年下半年领涨的品类。根据报告，在近半年累计销售额增长前十名中，钻石线上销售额是半年前的3.7倍，年末增长为年初的6.6倍。主要原因在于，指数基期2014年初，钻石网上渗透率和基数较低。

互联网线上销售迎来消费升级

从线上销售价格来看，2016年下半年以来，家用电器和电脑销售价格涨幅领先，分别上涨8.1%和4.1%。同时，服装鞋包、家居家装、手机数码、办公设备、食品饮料、酒类的价格增速也位列前十。

值得注意的是，从12月份单月价格走势来看，电脑则在价格涨幅名列所有行业之首。而家用电器、家居家装、手机数码、电脑、服装鞋包平均增速高于2%。

根据报告，这类消费品普遍以消费转型为主导趋势，逐渐从普及到中高端方向发展，预期今年消费升级表象将愈发显著。不过，珠宝首饰、个护化妆和母婴保健价格则在12月份下滑明显。同期增速减缓的有食品饮料和运动户外，而酒类和办公设备则从2015年同期降价转为提价。