大数据时代，健康传播也需走向精准

　　2016年11月29日，今日头条与生命时报社联合主办的“2016算数健康大会”在京召开。

　　记者在会上了解到，6亿头条用户一年时间创造了153亿次的健康资讯阅读量，这相当于全国医院门诊量的两年总和。若以北京市去年23501.6万次的总门诊量来算的话，头条健康资讯一年的阅读量则是北京整整60多年的门诊量。

　　据统计，头条号153亿次的阅读量来自于将近125万篇文章。截至11月底，健康类头条号有12715个，较2015年增长了近3倍，平均每个账号过去一年在头条平台上生产了100篇健康类资讯。在用户所关注的各类疾病中，高血压占据了首位，资讯阅读量超过了21亿次。

　　“这些健康资讯几乎都来自于医疗一线的医生，或者科研机构的一线专家。显而易见，这么大的阅读量必然产生了可观的社会效益。”今日头条高级副总裁赵添在会上直言。

　　大数据助力大健康

　　“‘算数·健康’就是用大数据做大健康，将大数据瞄准大健康，让大数据助力大健康，这是亿万用户的福音，也是健康传播的方向。”生命时报社社长吴天红表示。

　　“健康传播不同于一般的科普传播，其专业性很强，不是什么机构都可以做，因而报纸、杂志、广播、网络等都要把好关，不给虚伪的健康教育活动提供平台和渠道。并且，健康传播是一项民心工程，媒体不仅需要传播权威科学的知识，还得让百姓听得懂、用得上，以细水长流、润物无声的态度，一点一滴将科普融入百姓生活，同时提高全民健康素养改变百姓生活。”吴天红认为，大幅度提高全民健康素养，需要传统媒体用融合发展的思路，探讨健康传播内容和手段的创新。

　　这是因为，作为健康知识重要且优秀的生产者的传统媒体，虽然在内容的生产方面具备权威性和科学性优势，但传统媒体同时也正在被新技术的冰山击中，互联网的海量信息和庞大流量，都成为了传统媒体的短版。融合发展，成为传统媒体传播健康知识的必然选择。

　　“只有和优秀的、专心于健康传播的新媒体平台合作，我们才能放大主流媒体的声音，才能依靠主流媒体的信息来击碎健康谣言，让科学的健康知识占领传播的主战场。”吴天红说。

　　健康知识需要精准传播

　　而在国家卫生计生委宣传司司长毛群安看来，今日头条等新媒体传播平台为我国健康知识的精准传播提供了一个范本。

　　据了解，在健康头条号“耳科赵医生”的名下，有一篇关于掏耳朵的科普视频，其播放量达到了331万多次。“这说明掏耳朵这个大家都认为最简单不过的问题，其实也需要专业指导。之所以能够收获这么高的播放量，是因为其契合了用户的需求，而这就是健康知识精准传播的一种探索。”

　　来自北京大学第一医院心内科的李建平教授对“健康也需要精准传播的观点”深表赞同。他表示，“在全民关注健康的大形势下，越来越多的临床一线医生不断走出诊室，加入到科普宣传的队伍中来，通过更大的传播平台，用专业知识为更多公众的健康服务。”

　　毛群安则进一步表示，习近平总书记在全国卫生与健康大会上提出，提高公众健康素养是提高人民健康水平最经济、最根本、最有效的措施之一。而要实现这个目标，需要规范健康科普传播。这个规范的过程，除了需要将那些可能误导公众的信息摒弃在传播平台之外，还需要媒体自身去评价其传播的内容是否满足了百姓需求。

　　“在刚刚结束的第九届全球健康促进大会上，与会各国都在研究探讨，怎样实现健康传播方式和内容的创新，使它的传播效率更高，传播效果更好。以今日头条为代表的新媒体传播平台，用数据直接呈现的方式，给国家卫生健康的宣传主管部门，以及相关行业媒体的宣传重点和方向探索提供了参考。这对于社会和媒体自身评价传播效果，具有重要的意义。”毛群安希望，越来越多致力于健康传播的传统媒体能够实现和新媒体的融合，实现健康科普知识的更大更广范围的传播，这对于促进“健康中国2030规划纲要”的实现也至关重要。