阿里妈妈发布全域营销方案 大数据成为核心

阿里妈妈在11月29日的“2017阿里妈妈全球广告主峰会”上发布了Uni Marketing全域营销方法论，阿里巴巴CMO董本洪表示，Uni Marketing是在新零售体系下“消费者运营为核心”、以数据为能源、实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。

　　阿里巴巴集团CEO张勇表示，最近两年阿里正在将集团视角从电商向大数据转移，阿里巴巴目前是第一数据分享平台，人工智能需要和大数据更多的进行结合以及商业化探索。

　　跟传统的狭义概念不同，Uni Marketing 将“全域营销”的概念延伸到了线下，数据基于阿里每个Uni ID 背后的消费者。同时，每一个Uni ID又是打通的，天猫、淘宝、UC、高德和优酷土豆等业务都被包含其中。

　　阿里妈妈方面表示，阿里的零售平台具有Google、Amazon、Facebook等全球数字营销巨头没有的“全链路”优势，商家能够将从个性化展示/搜索广告、到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率的各个链条都真正贯通。

　　阿里妈妈总裁朱顺炎表示，阿里妈妈的媒体矩阵覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面：以淘宝、天猫、聚划算、口碑为代表的电商消费类媒体；以优酷土豆为代表的视频媒体；以新浪微博、陌陌、钉钉为代表的信息流媒体; 以UC、高德为代表德移动信息流与搜索引擎媒体等等。

　　阿里妈妈希望改变目前品牌营销领域品销分离的现状，借助数据的沉淀和打通推动营销升级。

　　朱顺炎称，未来阿里妈妈讲通过机器自学习算法，实现智能流量分配和智能出价的优化；同时，利用Deep Match深度理解用户，对流量和广告做最合适的匹配，为营销赋予深度智能。