资本盯上了体育大数据，可这蛋糕究竟应该怎么吃？

　　中国军团能取得多少枚金牌?一众青年才俊中，谁又将会在里约“一战成名”?里约奥运会打响，有关中国代表团成绩的预测热度日渐升温。

　　所有的预测都建立在历史大数据之上。与各路资本挥舞着手中的支票，大手笔购入足球俱乐部、烧钱引援等高调行为不同的是，赛场之外，围绕体育大数据领域的资本竞赛已悄然展开，成为体育产业中的资本新宠。

华人文化又出手了

　　8月2日，黎瑞刚麾下的华人文化又出手了，这一次投资的是国内最大的体育大数据服务及应用企业魔方元科技，后者由此完成了B轮融资。

　　资料显示，魔方元科技成立于2012年，旗下囊括数据资讯服务、赛事分析服务、职业体育服务、体育媒体服务、商业决策服务、教育科研服务、实时数据游戏、体育彩票等业务层面，覆盖全球六大洲3300万名用户，包括BAT、体奥动力、微鲸科技、新浪网、新英体育、NIKE、乐视体育、聚力体育在内的数十家顶尖互联网公司和体育公司均为其企业客户。

　　此外，魔方元旗舰产品“足球魔方”也是全球最大的赛前决策服务平台，拥有全球实名认证的3万多名“足球情报人员”，全年已覆盖450余项各级别足球赛事、近60000场比赛，通过足球比赛大数据分析，以及基于体育大数据量化分析的应用产品、包括体育彩票而为人所知。

　　这样一家公司，为何会被黎瑞刚看上?事实上，随着国内体育产业升温，除了联手中信资本出资4亿美元入股英超曼城俱乐部这一大手笔外，华人文化更多的是在暗处对体育产业进行布局，先后在赛事版权、开发运营、内容制作、体育营销等产业链条上落子，成为中国体育产业领先梯队之一。此次投资魔方元科技，使得其在体育产业布局上补上了大数据这块最后的拼图。黎瑞刚表示，魔方元科技将扮演好“数据连接器”的角色，通过深耕体育大数据应用及产品研发，与合作伙伴一起推动中国体育产业的数据升级。

数据体育风口引资本竞逐

　　相对于收购足球俱乐部、购买赛事版权，在中国的体育产业，大数据一直是个冷门项目，也往往被公众所忽视，而这也恰恰使得“大数据”成为了体育产业的蓝海。事实上，2016年以来，该领域已经出现两笔重要投资，对象方均是国内知名的足球数据公司。华人文化此番的介入，才真正让人意识到，数据体育已经成为资本跑马圈地的风口。

　　2016年1月25日，乐视体育宣布以3920万元投资搜达足球，占股达到56%，这也是体育数据类公司首次进入公众视野。作为体育垂直领域服务商，成立于2004年的搜达足球主营足球数据服务，是国内最早进入足球数据这一细分领域的公司之一。不过，相对于乐视体育在赛事版权上的豪购，这笔投资并不显山露水。

　　给数据体育再添一把火的，是2016年5月苏宁文化对创冰科技的3200万元A轮领投。成立仅两年的创冰科技是目前国内最专业的体育数据运营平台之一，通过图像可视化加人工辅助统计的方式，在比赛中收集数据，并通过统计和数据可视化呈现出来。当下中国国字号球队、半数以上的中超俱乐部以及很多地方体育台，都在依靠创冰科技提供足球数据方面的技术支持。而作为投资方，苏宁尽管近两年才开始迅速布局体育行业，但已经通过购买赛事版权、并购PPTV聚力、入股江苏足球俱乐部、国际米兰，以及投资创冰科技等一系列大手笔，在产业的上下游具备了话语权。

　　华人文化的加入，意味着这片蓝海中三国鼎立的态势已经初现。

C端比B端更具想象力

　　数据体育究竟有着怎样的魅力，吸引着资本纷沓而至呢?

　　正如黎瑞刚所说，数据在整个体育产业中扮演了连接器的角色，无论版权、媒体传播、赛事推广、运动员经济等产业链上的各个环节，均离不开专业数据的服务。

　　从业务链条和商业模式来说，目前体育产业发达的欧美顶尖数据服务商基本是这样：从赛事版权方拿到数据开发的代理权，对比赛和球员进行数据采集，对数据进行建模和加工，再通过产品化打包分发给俱乐部、体育媒体、****公司、品牌商、游戏厂商这样的B端用户，也有彩民、普通球迷等C端用户，知名足球游戏《冠军经理》中就涵盖了大量的现实球员、俱乐部、赛事数据等。

　　一般而言，针对B端用户的数据服务是收费的，对C端用户则是免费，这也是多数数据公司的主要盈利方式。不过，对C端用户的服务虽然免费，但在流量至上的移动互联网时代，庞大的球迷、彩民基础，反而使数据体育拥有更大的商业想象空间。“数据让足球和彩票等体育产业变现，除了2B方面的挣钱，在2C的移动方面，比如竞猜类等市场也可以做一些结合和突破。”北极光创投董事总经理姜皓天表示。

　　魔方元CEO陈昊透露，目前魔方元B端和C端的盈利接近五五分成，未来其盈利重心也将由B端转向C端。

[前瞻]

体育数据企业将快速爆发

　　《2015年中国大数据交易白皮书》显示，2014年中国大数据市场规模达到767亿元，同比增长27.83%，预计到2020年市场规模将达到8228.81亿元，其中体育大数据也将有巨大的前景。

　　业内人士表示，长期以来由于国内数据公司不受资本重视，发展一直比较缓慢，甚至中超这样的国家级别赛事，数据招标也被韩国公司获得。而随着跻身体育产业的各路资本对赛事版权等IP的争夺加剧，能有效串联起上游IP版权、中间的媒体社区以及下游消费品、健身场所，并为其开发提供精准导向和助力拓宽应用场景的体育数据，正凸显出其重要性。

　　随着资本在体育数据方面的逐渐介入，中国的体育大数据企业有望快速爆发。但从目前看，包括上述三家体育数据公司及其他同类公司在内，国内体育数据行业尚未出现具备绝对话语权的巨头，互联网行业流传的721法则(即一个超级公司占据市场70%的份额，老二占据20%，剩余10%由几家小公司分食)也尚未显现。

　　另一方面，体育数据行业又包含足球、篮球、网球等细分领域，在数据模型方面千差万别，这也意味着在市场尚未成熟的阶段，体育大数据公司仍有着各自生长的空间。而对嗅觉灵敏的各路资本来说，这也是跑马圈地的关键时期，未来其对优质标的公司的争夺将更为激烈。