电商渠道“假冒”依然猖獗 电商平台能够关联授信平台让造假企业一处失信处处受限
对于电商渠道，一些品牌企业真是“爱恨交加”。电商在帮助他们迅速打开销量的同时，也通过产品细节的展示更容易引来了仿冒者。
在台州各个产业中，塑料家居用品因为技术门槛不高，看似投入低、收益快的“山寨”版成了很多人眼里的捷径，也是每年假冒的“重灾区”。
台州市双马塑业有限公司销售总监邹海军告诉记者，公司每年光是产品设计研发投入就要300万元左右，另外还要花大量的时间精力去对付“李鬼”。
为了打击盗版，公司专门聘请了律师团，光是近一两个月，他们就起诉了28家仿冒造假企业。
这段时间虽然接到不少“求情”电话，但是邹海军对待假货“零容忍”，“假冒产品不仅扰乱了市场，打乱了商家的销售计划，还会导致整体行业创新能力低。”
不过，尽管花大力气对假冒进行打击，收效甚微。“归根到底还是假冒的风险成本太低。”邹海军对此也无可奈何，“再这样下去，‘李逵’就要被‘李鬼’打死了。
“现在对于电商造假的处罚基本上都在假冒事情发生以后再处理，能不能事先进行限制，比如电商平台在店铺上传产品的过程中，进行审核，以免发生‘马后炮’的现象，或者电商平台和授信平台关联，让企业一次失信处处受限。”他建议。
智能化时代 知识产权越来越重要
近几年来，仙居家居用品、天台汽车用品、黄岩塑料制品等，都是属于电商知识产权纠纷比较频发的产业。
“电商主要有以下三种，有些是销售渠道，有些是生产厂家，还有一种是定制加工型的，电商知识产权维权主要集中在后面两者。”台州蓝天知识产权代理有限公司负责人吴良普说。
“电商的知识产权主要在于专利，特别是智能化时代，一些小家电可能就有几十个专利。再加上现在很多电商团队都采取了自己研发，再进行OEM加工的模式，核心技术就成为这类团队赖以生存的基本，电商知识产权的保护越来越受到重视。”
目前，电商维权现在还是通过向平台举证假冒产品为主，相对于线下知识产权保护来说，电商渠道更加的透明，有销售记录可以查询，大多数材料通过电子化上传就可以，不需要走太多流程，快的24小时内就可以下架假冒产品。
吴良普注意到，这一两年，电商知识产权保护也开始往司法程序走，更加的规范。不过“被侵权”企业高昂的维权成本和“侵权”企业低廉的违法成本还是有很大的反差。
他认为，随着市场竞争越来越激烈，知识产权的重要性会越来越得到重视。任何创新就是知识产权，在产品研发的过程中及早进行保护，不一定等到产品生产出来了再去做申请。
“通过透明化和信息化渠道，让电商知识产权维权更加的有效率。”他说。
大数据运用打假开启 阿里巴巴建立“权利人共享平台”
自创立以来，假货一直是淘宝的一大难题。邹海军和吴良普所说的信息化打假手段最近迈出了一大步。
7月1日，阿里巴巴宣布上线“权利人共建平台”，据介绍，该平台将根据权利人提供的品牌、产品型号、假货特征等，结合大数据模型进行全网搜索，随时向权利人提供需要进行专业判断的疑似侵权链接。权利人在作出判断后，可以通过诚信投诉账号对侵权链接发起一键投诉，阿里将依据平台规则作出决策。
也就是说，阿里巴巴主动推动疑似假货的信息，而收到推动的权利人，也就是品牌方则可以一健发起投诉。这也是全球首个电商和权利人的共建体系。
阿里巴巴的工作人员告诉记者，现在很多假货光从价格、外观等信息上很难判断是否假货，阿里巴巴通过大数据从浩瀚如烟的商品中筛选出来存在疑问的链接，需要品牌方来确定这些是不是假货。
这就意味着，过去品牌从5分钟去识别一个链接是否假货，通过这个系统可能5分钟就可以识别出50到100个。通过这种互联网化的共建模式，能够真正赋能权利人，提升知识产权保护效率，降低打假成本。
目前，首期已有逾180家品牌加入“权利人共建平台”，包括微软、苹果、埃克森美孚、三星、丰田、迪士尼、耐克、LV、索尼、飞利浦等全球知名品牌。
在邹海军看来，这个的效果还有待商榷，主要还是在事后防范，不知道能不能从源头”治本”。
根据阿里的说法，他们可以通过合理运用大数据技术，甚至能快速发现线下制假基地，更可以挖掘出跨国贩假集团。这让打假变得更加主动。
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