DataEye解读中国移动游戏行业热点：H5游戏呈现多元化态势

　　上周，DataEye最睿智的大眼博士Dr.Eye为大家解读了2016年Q1国内的新游市场。今天，Dr.Eye又马不停蹄的为大家带来了Q1移动游戏行业的数据报告，从整个行业发展概况、用户数据及行业热点等多个方向来跟大家一起聊聊移动游戏市场的变化与趋势。

1、移动游戏市场高速增长 有望超越端游市场

　　端游和手游，作为游戏行业的两大分支，在过去的几年里各有起伏，一直你追我赶。2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场。但到2016年，端游榜首的位置就岌岌可危了，Dr.Eye预计中国移动游戏市场规模将会全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近30%的增长率;而在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

2、同质化占比下降 差异化和精品化成趋势

　　2016Q1中国移动游戏市场新游中，高度同质化的游戏占比约为25.8%，较2015Q4有较大幅度的下降。其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显，这说明，手游已经完成了原始积累，产业规模开始达到瓶颈，玩家对于游戏的要求更高，“数量”已经不能作为厂商获胜的关键，“质量”才是最终选择。行业开始回归理性，CP们开始注重游戏的差异化和精品化。

3、SLG游戏市场热度增幅最为明显

　　2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。在单机游戏方面，休闲益智类游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力;在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类。此外，MOBA类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观。

4、H5游戏呈现多元化态势

　　2015年初到年末，H5游戏也尝了一把“网红”的滋味，但由于渠道、内容、玩法等多方面的原因，业内的热情也渐渐回归到理性。截止2016Q1，H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。但是在2016Q1，CP新创建的H5游戏中，益智休闲类游戏占比已下降至61.04%。目前H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求H5游戏的突破口，整体上H5游戏类型呈现出多元化态势。

5、大研发联手大发行 强强联合

　　中国游戏产业规模增速放缓，行业的门槛将越来越高，游戏市场进入了“优胜劣汰”的阶段。，自盛大将《热血传奇手游版》授权腾讯独代后，2016年Q1，金山、巨人、完美、畅游又先后宣布将旗下核心产品《剑侠情缘手游版》、《征途手游版》、《梦幻诛仙手游版》、《新天龙八部手机版》等授权腾讯代理，游戏企业开始了强强联手，合作共赢之路。在手游市场马太效应愈加明显、行业集中度不断提升的大背景下，不但中小厂商与大企业合作共生将成为常态，大研发与大发行的强强联合也将成为趋势。

6、行业竞争加剧，渠道转型全产业链服务

　　中国手游市场竞争加剧，渠道也未能幸免。进入2016年，行业巨头腾讯开始凭借其平台优势寻求与大研发深度合作，推进经典IP游戏的独家代理，进一步刺激着业内的神经;小米、华为等硬件厂商也凭借着其终端优势不断蚕食着市场份额;另外包括A站、B站、爱奇艺、斗鱼TV等垂直渠道也开始涉足其中，企图分一杯羹。2016年Q1阿里游戏、360游戏、百度移动游戏等“传统”渠道服务商，都先后发布了其2016年”X计划“，转型移动游戏产业链服务商，计划在云服务、大数据、IP版权、流量、资金等方面为开发者提供全产业链服务。

7、端游IP持续发酵，经典端游改编作品全面出击

　　在如今IP当道的年代中，厂商的目光不仅瞄准了影视、文学IP，端游IP也同样被关注。虽然端游IP没有影游联动的优势，但是从研发的角度来看，成熟端游IP的玩法是受到了玩家高度认可的，改编难度比其他IP较小，更有使用价值。2016年Q1，主要手游厂商都陆续公布了其2016年手游发行计划，其中就包括《剑侠情缘手游版》、《剑网3口袋版》、《天堂II》、《石器时代》、《DNF手游版》、《战斗吧剑灵》等一大波经典端游IP改编的手游作品。2016年手游市场，端游IP效应持续发酵，并有望继续成为IP类手游市场的主角。