Facebook 是如何一步步蚕食其他网站的？

本文作者Teddy Amenabar 是《华盛顿邮报》的用户参与组成员。

现在，Facebook 上可以进行视频直播了，扎克伯格想让人们知道这是一件很了不起的事。

但是 Facebook 的最新功能不止是进行直播视频。它有一个图，你可以用它搜索全世界的视频。播放视频的时候还可以使用滤镜，并且可与新推出的 Facebook Reactions 相结合。

Reactions 是 Facebook 一段时间以来推出的最大型的产品之一，但是其大部分花里胡哨的功能都和别的网站类似。Facebook 推出视频直播也是在模仿或改造 Periscope、Meerkat 和其他网站的视频直播。上周，扎克伯格接受 Buzzfeed News 的采访时讲述了 Facebook Live 与 Twitter 的视频直播公司 Periscope 的不同之处 。

他的答案很简单，Facebook 有观众，而对方没有。

 “就算你只是想与朋友分享视频，它也会方便你找到朋友，” 扎格伯格对 Buzzfeed 说。

周五的时候，Buzzfeed——Facebook Live 的早期合作伙伴——只用橡皮筋就把一个西瓜弄爆了，并且在 Facebook 上直播了整个过程。有 200 多万人收看了这个视频。

Facebook 的功能与 Periscope 相同，但是它有一个额外的好处——目前大家都在使用 Facebook。 不用宣传推广，不用新下载占空的应用程序。它就在 Facebook 上。既然你有 Facebook，为什么还要舍近求远呢?

几个星期之前，Facebook Messenger 推出了一个新内容，用户可以通过发送表情符号来玩打篮球的游戏。这其实很类似 Peach （一月份推出的一个小型社交网站）上的一个功能 “PeachBall”，但是使用 Messenger 可以与朋友们比赛。Messenger 推出新游戏以后，我就没理由再用 Peach 了。更有甚者，我使用 Facebook 还有一个新的理由，为扎克伯格赢一分。

2014年，Facebook 将 Messenger 分离成为一个完全独立的 App，之后 Messenger 就主宰了聊天类 App 市场。Messenger 与 Kik 和 WeChat 直接竞争，为用户提供视频通话和 Stickers，很快还将推出专用的内部 Bot 商店。

Facebook 在模拟新趋势方面的努力也不是都取得了成功。Snapchat 刚开始流行的时候，Facebook 创建了 Slingshot, 在自己的 Facebook 页面上推广，称之为一种 “随时随地分享生活” 的方法，能 “在图片及循环视频上添加滤镜及在上面写字画图”。听起来很像 Snapchat 。

12月，Facebook 将 Slingshot 从 App Store 撤下，与之一起下线的还有其它两款内部产品：Riff 和 Room，但是 Facebook 仍然在与 Snapchat 直接竞争。上个月，Facebook 收购了 MSQRD —— 一款换脸 App，能让你看起来像钢铁侠或超人的。其实它与 Snapchat 的滤镜技术几乎一模一样。

Facebook 并未止步于此。Messenger 周四推出了扫描码和用户名，这样用户可以很容易地相互连接和分享 —— 不必通过电话号码。对，你说的没错，这和 Snapchat 的 QR 码很相像。

Facebook 唯一没有试图模仿的社交网站是 Instagram。

但是 Facebook 收购了 Instagram。

在引用《1984》中的一句话来结束本文之前，“这是我的橄榄枝”。应该承认，Facebook 的确也有些不错的新创意。它改造了标志性的 “点赞” 按钮，创建了 Facebook Reactions。它还推出了 InstantArticles，用户无需等待下载就能阅读自己喜爱的出版社的书。还有一个趋势，无论是内部变化还是再创造一个新功能——所有新的 NewUpdates 都有一个共同点：它们是你永远离不开 App 的新理由。

伟大的人会采用伟大的创意。通过增加这些新功能，Facebook 至少提高了市场份额。任何成功的公司都会这么做。问题是，Facebook 能不能持续地改造市场上已有的创意? 此外，更重要的是，创新什么时候变成了模仿?

我不是要求所有人都把自己的 Facebook 账号删掉，或是质疑自己的道德。我们只须诚实地面对现实。

Facebook 想要取代 “整个” 互联网。