大数据时代　别忽略身边的小数据

　　学会从大数据中看趋势，从小数据中看现实，这无论对于企业还是个人来说，都十分重要。

　　当今被称为大数据时代，“数据为王”。手握大数据的马云及阿里巴巴，成为地方政府竞相战略合作的香饽饽；美国的非农指数、新房指数有没有实现预期，每一次出炉都吸引着全世界的目光，各国货币的价格高低、宽松程度，股市及大宗商品的价格走向等等，都要看其“脸色”。

　　大数据是信息社会发展到一定阶段的产物，人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着很多领域颠覆性变革的到来。譬如，大数据的应用能够帮助电子商务、物流配送等领域进行消费者行为的判断，进而优化产品的销售模式等。但是，大数据具有三大特性：是全部数据，而不是随机采样；是大体方向，而不是精确制导；是相关关系，而不是因果关系。正因如此，面对同样一组大数据，不同的学者、经济学家、分析师可能做出完全不同的分析和判断。

　　相比大数据的难收集、难把握，生活中的精准小数据其实随手可得，而且很直观，不会产生错觉。茶果农记成本账，政府贴钱采数据。也许正好说明精准小数据的珍贵。当前苏州茶农果农的生产成本到底怎么样，是升了还是降了，升了或降了多少，政府该采取哪些政策，不能靠“毛估估”，而要靠拿出精准的小数据做依据。因此，市物价部门花钱请茶农、果农记录生产过程中的成本投入、产品销售等“流水账”，开展碧螺春茶叶、枇杷、杨梅等成本调查。此举表面上看，技术含量不高，

　　实质上这样“接地气”的采集，正好是现实社会最需要的，远比某些借晃眼的大数据之后推断出的结论要实在。

　　身处大数据时代，要关注大数据，也要多关注身边精准的小数据，好处不少。譬如，笔者作为股民判断经济形势基本面，不会过分纠结于CPI、PMI、PPI，而是十分留意通往乡镇公路上的集装箱车辆多不多、老家的出租房租掉没有、租价是多少。因为前者不是自己能够看透的，而后者则很直观。

　　因此，学会从大数据中看趋势，从小数据中看现实，这无论对于企业还是个人来说，都十分重要。