大数据技术对传统媒体转型升级的三大价值

　　网络和数字技术的快速发展，带来媒体格局的深刻变革。数字新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，“数字化”正以旋风般的速度带给传统媒体行业转型升级三大价值。

一、重建用户连接价值，传统媒体或可实现“弯道超车”

　　传统媒体陷入困境很大一部分原因是与用户连接失效。近几年来，在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下，传统媒体的受众大量流失，导致入口价值大大贬值，广告收入大幅度下滑，专业人才流失。因此传统媒体的核心竞争力被大大减弱，并陷入恶性循环。

　　据CNNIC数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。中国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为67.6%和38.7%;手机上网使用率为90.1%，较2014年底提高4.3个百分点;平板电脑上网使用率为31.5%;电视上网使用率为17.9%。随着4G的大规模推广和应用，未来的手机网民规模必将迅猛增加。而传统媒体要实现自身的真正转型，就必须以用户为中心重建用户连接，进而重构自身的内容输出模式和创新盈利模式。而要重建用户连接，既需要通过自身的数字化尽可能地抓取用户信息，又需要创新媒介内容和形式激发受众主动地阅读及分享，不断拉近媒体和用户之间的距离。

二、传统媒体行业将继续通过跨界融合实现转型

　　近几年随着互联网技术的快速发展，给传统媒体带来了前所未有的机遇与挑战，转型融合成为传统媒体未来发展的必然趋势。搭乘“互联网+”的快车，深入转型、深层融合，在这个属于信息产业的行业不断上演：

　　在国外，早在2013年全球电商平台亚马逊创始人贝索斯个人以2.5亿美元收购受巨亏影响的美国报纸《华盛顿邮报》，被收购后的《华盛顿邮报》一直扩展数字业务，创造新的收入来源;在国内，阿里巴巴在2015年以12亿元入股上海文广旗下第一财经传媒有限公司，阿里巴巴和上海文广将在新媒体和金融信息服务领域实现战略合作;同样在2015年，杭州报业集团旗下的上市公司华媒控股与领先的“互联网+”解决方案提供商泰一指尚签署《战略合作框架协议》，双方以互联网核心技术为驱动，优化整合资源，共同打造全新的互联网媒体平台，构建代表未来发展趋势的产业模块。由此可见，在“互联网+”的大时代背景下，传统媒体的数字化是大势所趋。

　　跨界合作盛行，全媒体融合继续演进互联网和传统媒介，内容和营销的边界也逐步模糊。通过信息技术对传统产业的整合，特别是数据技术与传统产业的深度融合，形成了新的内容生产方式，实现了传统媒体产业自身的数字化升级，也彻底创新了传统媒体的作业模式。

三、大数据技术是提升传统媒体行业竞争力的关键要素

　　伴随着移动互联网的快速成长，人们开始以电脑、智能手机、PAD、互联网电视获取信息，终端的私人化带来媒体选择的个性化，用报纸版面、电视节目单强制信息渠道的方式越来越弱，同时新的媒体形式不断出现并争夺受众的阅读习惯。传统媒体在面临这种困境下，开始全力布局移动客户端：门户网站wap版、微信公众平台、微博粉丝平台、移动APP等工具层出不穷。信息传播从单一的文字及画面演变为文字、视频、音频、互动、电商导购等多种技术形式互动展示的新方向，也更加受到受众的青睐。在传统媒体转型升级的路径中，大数据技术作为当代的数据资源的重要支撑,对传统媒体的转型与发展起着重要作用。

　　大数据技术给传媒带来的最大的思维变革，其一，在于能够通过数据挖掘等方式，实现对读者和受众个性化需求的准确定位和掌握;其二，在于能够通过技术手段低成本地实现信息和受众个性化、定制化需求之间的智能化匹配。以Facebook为例，Facebook借助大数据技术收集社交平台上的热点信息，通过不间断的监控，采集最受用户关注、转发量最大的热点信息，加工形成新闻产品或原生广告向用户推送。

　　数据时代，传统媒体的运作方式正在发生深刻变革。“内容为王，大数据技术为支撑”是传统媒体转型的有效途径。2016年，将有更多传统媒体行业巨头进军大数据产业。数据资产已经成为物质资产和人力资源同样重要的资产，也是生产和运营的重要环节，大数据技术的使用将成为未来提升传统媒体行业竞争力的关键要素。