2016年会是大数据营销变现元年吗？

　　数字生活的普及让广告主对移动营销日益重视，移动营销市场规模快速增长，2017年中国广告程序化购买的市场规模预计将达到38.3亿元人民币。尽管智能广告的程序化购买仍面临很多阻碍，但其蓬勃发展的势头已不可逆转。2016会是大数据营销变现元年吗？传统广告公司转型迫在眉睫，如何Get蜕变新姿势？

　　大数据精准营销核心：四个合适

　　有这样一个故事，一位父亲向某超市投诉其不停向他女儿邮寄奶粉券，可当超市经理向他致电道歉的时候，他却刚刚发现自己的女儿已经怀孕。原来，超市邮寄商品的依据都来自于其自建的庞大数据库，该超市会根据顾客群体特征向其推荐合适的产品，甚至准确预测出客户的未来需求，大数据的效力由此可见一斑。

　　大数据精准营销的核心在于让广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人群。告别了以往的“粗放式、广撒网”，集中精力吸引目标客户，而这一切的背后，则是依靠来自于PC端、移动端、第三方DMP的海量用户行为数据分析，不仅涵盖了性别、年龄、地区、兴趣爱好、职业收入等个人属性，更包括其对广告的点击、购买、分享等行为的深度探索，再通过广告程序化购买，向目标人群投放相应的定制广告。

　　“用户在哪儿，广告就能去哪儿”

　　在移动互联网时代，似乎“谁掌握了大数据谁就抢占了先机”，DSP（需求方平台）、DMP（数据管理平台）、SSP（媒体服务平台）等名词也随之越来越为商家企业所津津乐道。但光有强大的数据分析作为支撑还不够，智能RTB广告平台对接的媒体资源直接决定着广告的曝光率和购买转化率。缺乏输出平台的数据分析如同“空有大脑却行动不便”的伤残人士，明知用户在哪儿，偏偏“Intouchable”，真是“Real sad”！

　　天机云智能广告平台与联通、移动、电信三大运营商展开全方位合作，对接国内主流广告交易平台，日均曝光量超过100亿PV！加上近30万家APP媒体，超过1，600，000个网站组成的巨形网络，真正意义上实现了“用户在哪儿，广告就能去哪儿”。

　　按效果付费开创广告营销新模式

　　如果说大数据营销所带来的变化还不足以动摇传统广告业，那么按照依据实际曝光和按效果付费的营销模式，势必会开创智能广告在互联网+时代的新局面，这才是大数据营销变现的关键。一方面，商家可以依据后台的数据分析，自主决定每个广告投放的位置区域、媒体类别、展示时间、人群属性；另一方面，投放效果可追踪，云端可视化向商家清楚地展示出“每一分广告费花到了哪里”。

　　在此趋势下，传统广告公司只有对接智能广告平台，提升其综合服务能力，充分发挥品牌创意等核心优势，才能在数字经济时代的营销大潮中抢占先机！