上海家化阿里设大数据实验室

12月21日，阿里巴巴集团与上海家化联合股份有限公司（简称“上海家化”）在杭州签署战略框架协议。双方未来将通过大数据挖掘消费者偏好，不断优化和升级产品供应链，助力上海家化布局全品牌、全渠道的战略发展。双方还将共同建立国内首个大数据日化产品研发实验室。

　　阿里巴巴集团CEO张勇表示，阿里巴巴将为上海家化提供包括多场景销售、精准营销和线上线下融合在内的全链路数字商业服务，以帮助上海家化触达更多消费者，实现全渠道销售和用户管理。“很高兴地看到，阿里巴巴和上海家化正在依靠互联网和大数据对生产供应进行改造，携手创造出全新的商品设计和生产流程，推动国产品牌不断满足中国消费升级的需求。”

　　上海家化超五成新品

　　提前15天上天猫独家首发

　　据介绍，双方将在线上线下会员融通、商品生命周期构建、订单融通及实体店数字化升级等细分领域展开深入合作，构建全渠道品牌营销闭环。在未来一年多的合作期间，上海家化所有子品牌超过一半的新品将在天猫独家首发15天。

　　同时，阿里巴巴集团将整合旗下的零售以及农村电商、菜鸟网络、云计算和大数据、阿里妈妈以及生态体系优质资源，为上海家化提供精准匹配的商业解决方案。

　　在此基础上，阿里巴巴和上海家化还将建立国内首个大数据日化产品研发实验室，通过阿里提供的大数据解决方案，用于上海家化旗下新品的研发、上市、销售以及售后服务，实现全链路的打通。比如新品针对哪个年龄阶段的用户，应该具备哪些功效、最佳新品上市时间、市场定价等。

　　上海家化董事长谢文坚透露，上海家化将以旗下针对泛90后群体、纯互联网基因的茶颜品牌为先锋开展大数据试验，未来逐步拓展至佰草集、高夫等旗下全品牌。“相信未来双方的合作空间和机会都非常具有想象空间。”

　　全品牌“触电”

　　双方进一步加深合作

　　12月18日，上海家化发布上市公司公告，将与阿里旗下天猫签订战略合作备忘录，停牌一天。本周一即12月21日，公司复牌并宣布与浙江天猫技术有限公司签订战略框架协议，“是在原有与天猫合作的基础上进一步加深合作”。

　　根据双方合作协议，上海家化与阿里巴巴集团在合作中为平等互利关系，致力于共同打造领先的销售平台、品牌建设平台和创新平台。主要合作内容则包括：共建线上领先销售平台、共同创建阿里生态系统品牌建设与消费者联接创新营销模式、行业分析洞察与行业报告、产品研发与技术创新以及供应链优化。

　　阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，此次合作，是阿里大数据在全方面服务合作伙伴方面所跨出的崭新一步，为大数据在各个领域的深度应用提供了更多可借鉴方向。阿里巴巴通过大数据帮助上海家化筛选出具有品牌购买倾向的潜在客户，为其拓展了新的消费市场。

　　今年上半年以来，阿里巴巴和上海家化在电商领域合作不断且一直升级，包括“417佰草节”、“超级品牌日”、双11万店同庆、特约“天猫双11春晚”等。天猫双11全球狂欢节当天，上海家化全品牌销售额突破亿元人民币，较去年增幅超300%。

　　8月27日，汇集旗下9个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”揭幕，成为天猫美妆综合类目国内首个品牌旗舰店。上海家化旗下多个子品牌，如佰草集、高夫、六神、美加净、玉泽、启初、家安、双妹、茶颜等全品牌“触电”天猫。