猎豹移动：大数据聚焦品牌营销

近日，2016 GDMS全球数字营销峰会在上海继续进行，猎豹移动副总裁许晓辉受邀参加，发表了题为“挖掘数据价值 聚焦品牌营销”的演讲，分享了猎豹移动从工具到内容战略的转型，以及在大数据价值挖掘和品牌广告建设上的能力和经验。

　　猎豹移动：从工具到内容的跨越

　　许晓辉首先介绍了猎豹移动的产品矩阵，及猎豹从工具到内容的战略转型。“猎豹移动已经不仅仅是一家安全软件公司。”许晓辉谈到，除去原有的工具产品，猎豹移动已经在新闻聚合和社交直播等内容层面有所布局。News Republic和Live.me作为猎豹移动的核心内容产品，10月News Republic位列美国地区新闻杂志类下载排行榜的前三名，Live.me荣登谷歌应用商店美国地区社交类畅销榜第一名，排在苹果应用商店美国地区社交类畅销榜前五位。

　　猎豹移动作为中国互联网出海的标杆企业，截至2016年9月，移动月度活跃用户规模为6.12亿，其中80.3%来自海外市场。许晓辉分享了猎豹在出海上的经验，从产品路径上来说，“以工具为入口，内容为核心，大数据为高地”的战略一以贯之；区域路径上，猎豹采取“先全球化再本地化”路线，并全力聚焦欧美市场，单点突破，然后再向其他国家和地区辐射。“截至目前，猎豹移动已经在全球18个国家和地区开设办公地点。”许晓辉说。

　　猎豹的数据主义 大数据搭建商业平台

　　“数据是下一个宗教。”许晓辉引用《人类简史》作者Yuval Noah Harari的话凸显了猎豹移动对大数据的重视，依托猎豹移动全球超过6.12亿的月活跃用户数，猎豹移动推出了猎豹大数据平台Libra和Northstar。

　　Libra以覆盖全球近50%的Android用户作为研究样本，以猎豹移动的大数据技术为依托，进行用户数据的深度挖掘和分析，通过分析报告、数据产品及个案研究等形式，向使用者揭示全球移动互联网市场的变化和趋势。

　　Northstar是猎豹移动打造的全球数据管理服务平台，依托猎豹移动覆盖全球的移动产品线，以及搭建的全球大数据能力，通过多维度的数据分析和多样化的算法，挖掘数据价值，全面提升数据使用效率，为广告主和合作伙伴带来更多的收益。在此基础上，猎豹移动将开放猎豹大数据能力，为合作伙伴提供可靠的数据服务，搭建特色DMP服务。未来，northstar平台将成为数据的“连接”方，建立数据通道，促进数据增值与流通。

　　猎豹场景下的品牌营销

　　目前，猎豹移动已经打通大数据应用的各个场景，构建自身的商业生态系统，从广告主投放前期的市场洞察，移动广告平台的广告精准投放，及后期借助广告分析BI对投放效果进行实时监测。我们可以看到，目前整个猎豹移动的商业生态系统的前、中、后期已经全部构建完成，并将持续完善这一生态体系。

　　最后，许晓辉分享了猎豹移动在产品原生场景交互和视觉创意上的诸多创新。无论是原有工具产品，还是新的内容产品，猎豹移动都在品牌广告形式上不断创新，为广告主和用户提供更优质的品牌广告形式。

　　Make the World Smarter，不仅仅是猎豹希望让世界更聪明，同样也通过自身的大数据价值挖掘，让广告变得更聪明。未来，猎豹移动将持续发力大数据与品牌广告建设，打造全球化的商业平台。