从618大数据，看后疫情时代消费新动向

　　2020年“618”电商大促高潮退却，6月19日各大电商平台纷纷亮出成绩单。天猫累计下单金额为6982亿元，创造新纪录；京东累计下单金额2692亿元，比去年同期增长33.6%；拼多多平台订单量较去年同期增长119%；苏宁易购“618”当天全渠道销售规模增长……

　　疫情后的首个电商消费季，各平台不断创新高的交易数据，折射出后疫情时代中国经济的内生动力，以及消费格局的新变化。

　　消费券、补贴力度空前，撬动消费潜能

　　疫情之下，“消费券”正成为政府刺激消费、促进生产端回暖、保障和稳定就业、增加居民收入的有效手段，正在加速线上线下消费的融合。今年“618”各大电商平台纷纷推出大规模的消费券，加大补贴力度，成为一大亮点。

　　记者了解到，天猫“618”期间，平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴；京东则推出了号称“史上优惠力度最大”的百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券；拼多多推出的“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件，其中部分补贴从10%-20%提升至50%-60%；苏宁易购更是以“J-10%”省钱计划直接对标京东，几乎打满6月全场。

　　明星、老总齐上阵，“618”上演直播大战

　　直播带货无疑是今年的风口。“618”期间，天猫有13个直播间累计成交额过亿，3C数码、美妆等成为直播带货的首选行业。据悉，淘宝直播在整个“618”期间汇聚了近600位总裁、300位明星、百大商圈、上万门店的主播进行直播带货。京东则推出超30万场次直播，京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等明星纷纷亮相直播间；拼多多则邀请吴亦凡、THE9、鞠婧祎、毛不易、李宇春、李荣浩等流量明星参与直播带货。

　　在电商之外，还有来自快手、抖音等短视频平台“参战”。快手联合自家辛巴、散打哥等主播进行带货销售，其中，辛巴联手张雨绮创造了5小时带货10亿元的个人新纪录。抖音则邀请罗永浩、陈赫等人开展直播带货。

　　疫情之下，生鲜、医疗保健消费爆发

　　根据《百度618电商搜索大数据报告》显示，手机作为“618顶流”获得网民最多关注。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。

　　6月18日当天，京东有187个品牌实现下单金额破亿，而生鲜、医疗保健、厨具成为增速最高、消费爆发力强劲的品类。此外，京东生鲜发布的“618”战报显示，6月1日-18日，蔬菜成交额同比增长160%，肉类成交额同比增长174%，速食熟食成交额同比增长299%。

　　医药健康板块，天猫“618”开跑1小时，成交额同比增长149%,参与商家数也同比增长70%。其中口罩、HPV疫苗服务、食疗滋补、参茸、灵芝的成交额同比分别增长100%、213%、193%、171%、103%；眼部保健产品、疫苗服务、医用手套分别只用了3分钟、16分钟、15分钟就超过去年全天销售额。京东方面，也专门针对健康营养保健推出满618减300元消费券，并联动近2500个商家，300多万件健康好物参与。

　　大城市热衷农产品 三四线城市消费品质提升

　　拼多多数据显示，今年“618”期间，平台累计售出农(副)产品3.8亿单，较去年同期增长136%。一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。同时，三、四线城市消费者显示出旺盛的消费需求，且消费升级趋势明显。

　　智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场的销量上涨迅猛，同比增速均在120%以上，大量三、四线城市消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。截至18日中午12点，平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%。