大数据看中国：搜索指数里的经济现状与未来

　　美团点评CEO王兴最近转了一则段子：2019年可能会是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年。

　　这话一出，引发了企业界媒体圈众人讨论。真如王兴所言，很多事情的逻辑都会发生变化。持有现金还是持有资产，陡然成为两个极端不同的选项。

　　经纬创投的张颖就此评论道，2018年经济困难这话题，他觉得有放大的成分在里面。本来很多人就是在大趋势上升中赚钱，没有思考、没有核心竞争力、没有准备、没聚焦、没远见、没决心，现在经济动荡、不死不活，或者死的很惨，这些都很正常。

　　有人认为经济已经进入了寒冬，未来至少中期都会很难受；有的人认为现在不过是去泡沫的阶段，熬过一阵就会变好，看法纷纭，各执一词。我们很难从人们的看法中捕捉到宏观趋势的精确变化，又很难去从官方的统计数据中去论证经济寒冬的存在，如此一来，如何判断当前的经济形势，成了一个很有挑战的课题。

　　搜索指数数据精确反映经济下行现状

　　很多数据都可以操作，比如消费者价格指数，成份或者权重调整一下，数据就会不一样。所以有时候决策者宁愿从一些比较原始的数据，例如说发电量、铁路运输量等等，来判断经济的情况。

　　在互联网领域，有时候我们从电商销售的情况来判断，但近几年各种刷单日益增加，此数据益变得有所失真。

　　不过，有一种数据对真实情况的反映一直较为准确——即搜索的数据。搜索行为是用户自发的，基本反映了用户的诉求。搜索数据又是一手数据，中间不经过编辑、加工，去掉了中间环节的失真。搜索是即时的需求，宏观经济数据往往是延迟公布，从数据及时性上来说搜索也表达得更为准确。

　　所以我们尝试用百度指数来看一看现在的经济到底处于何种环境之中。

　　如果以“裁员”看来的话，这一词的搜索指数自2018年11月以来陡增，创下来有数据以来的新高。“裁员”的指数出现过两次阶段性高点，一次是2012年8月，一次是2015年9月，两次除了均是A股市场的阶段性底部以外，更是经济较为困难的关键时点。如今“裁员”一词的热度相比上两次有增无减，峰值更是高出两者50%之多，由此可见当前经济的困难程度可谓有过之而无不及。

　　如果我们以“离职”一词来看的话，年度趋势也比较明显。2015年以前，“离职”一词的百度指数基本在平均线550以下，每年曲线类似，但整体则有逐年上升之趋势。2015年之后，该词百度指数基本在平均线以上，至2018年达到历史高位，2018年的3月——4月份指数甚至冲破了1000。这种情况和上述“裁员”一词的百度指数互相印证，说明了2018年真的是中国经济最困难的一年。

　　百度指数的数据和其他数据也能互相验证。比如天风证券用爬虫抓取招聘广告数据分析后，发表的研报《消失的招聘广告——从招聘平台看就业情况》一文就指出，2018年4月至9月间，网上一共消失了202万个招聘广告，其中二线城市下降最快。招聘数据还需要爬虫来抓取，百度指数数据一目了然，这两个数据都比失业率数据更加敏感。

　　指数中的积极因素：居民杠杆率下降和民营企业关注度提升

　　经济上的困难，不管是从直观的感受上，还是从搜索指数的数据上，我们都能看到一二。在寒冬中，做好防寒措施，才是生存下来的唯一办法。不管是对于居民还是对企业，这个时候，一定要注意好负债管理，切不可在“去杠杆”的途中逆势加杠杆，否则会死得很惨。

　　虽然有很多困难，但我们要说的是，经济总是有周期的，有寒冬就会有春天，绝对不是一成不变的。从百度指数中，我们也可以看到一些好的苗头。

　　例如说“贷款”一词的指数。百度搜索基本是面向C端用户的，普通消费者搜索“贷款”，目的无外乎要借钱——反映了一种负债的需求。在百度指数中，“贷款”的指数从2014年下半年开始超过平均水平6802，到2018年8月开始有明显下降（当然还没有回到2012和2013年的水平）。

　　这个趋势说明了什么呢？笔者认为，这说明消费者开始去杠杆，减少负债，家庭资产负债表回归理性。在经济寒冬中，家庭资产负债表的增强意味着抗风险能力增加，我们于是对度过这一段困难时期更有信心了。

　　央行的数据也能验证这一趋势。在2018年10月份的金融数据统计报告中，住户部门存款减少了3347亿元，住户部门贷款增加了5636亿元，杠杆略增；到11月份，住户存款则增加了7406亿元，贷款增加了6560亿元，已经实现了反转。在印尼巴厘岛参加国际货币基金组织年会的易纲行长就提前指出，中国的宏观杠杆率已经稳住了，金融风险总体可控。居民部门杠杆率不再增加，消费对经济的增长作用会更加明显。

　　其实，在了解到了现在经济的困难之后，有关决策部门已经作出不少部署，比如纾困民营企业，增加对中小微企业的金融扶持等等，相信这些措施会逐步发挥作用。我们从百度指数中也可以看到，“民营企业”一词的热度自2018年10月之后迅速上升，几乎陡然增加至平均值的三倍之多，可见决策部门、社会舆论都开始重视民营经济的生存发展问题，这对于接下来一段时间的经营环境、就业环境都是有所帮助的。

　　从百度指数中，我们可以看到很多经济的细节。笔者尝试用不同的词组去搜索，能得到很多有趣的结论。正如前文所说，我们从百度指数反映的搜索大数据中，既能看到眼下经济寒冬的一面，也可以看到寒冬中趋势向好、给人希望的一面。这些对于我们不管是企业家、还是普通居民，对未来一段时间的经营、消费、投资等决策行为，都是相当有裨益的。本文的读者们不妨也去试试看吧。