前言：
大数据是一个事关我国经济社会发展全局的战略性产业，大数据技术为社会经济活动提供决策依据，提高各个领域的运行效率，提升整个社会经济的集约化程度，对于我国经济发展转型具有重要的推动作用！2016年，由中国首席数据官联盟与网加时代网发起并承办，北京大学信息化与信息管理研究中心、中国新一代IT产业推进联盟、数邦客协办的“影响中国大数据产业进程100人”大型人物专访活动全面启动，被采访对象分别来自政府、产、学、研、企各个领域，他们将从不同角度，不同层面向大家阐述当前大数据产业热点、难点、疑点问题，为中国大数据产业健康、持续发展探索经验、保驾护航，敬请关注！
第三十三期专访人物：中国首席数据官联盟专家组成员，上海蓬景数字营销策划有限公司技术中心总经理 苏永刚
苏永刚，中国首席数据官联盟专家组成员，上海蓬景数字营销策划有限公司技术中心总经理。曾担任国家重大科技专项“核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品专项”课题负责人，并承担多项863、973项目。在计算机系统结构、云计算与虚拟化技术、海量数据处理与高并发业务处理等方面有超过10年的深入研究和丰富经验。
本期特邀嘉宾中国首席数据官联盟发起人刘冬冬，就移动广告大数据应用与苏永刚先生进行深入探讨。
刘冬冬：苏总好，今天我们谈移动广告大数据应用，那么目前国内移动广告的发展处于哪个阶段?具体的表现?
苏永刚：最新CNNIC数据显示，截至2015年，我国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群的占比提升至90.1%，手机依然是拉动网民规模增长的首要设备。eMarketer数据表明，移动互联网广告支出占到数字广告支出的51%，同时也占到总体广告支出的22.3%，超越PC端。
这是一个里程碑，移动互联网不再是广告业的某个微小的细分领域，预计在2020年，移动互联网广告将占到总体广告支出的50%以上，正式成为广告业的主流。未来5年我们将见证这个历史性的过程在我们每个人的身边发生。
刘冬冬：移动广告市场这么大，国内移动广告产业链由哪些环节组成？您看来最重要的环节是什么？
苏永刚：国内互联网广告的产业链构成有着浓厚的中国特色。需求方和供给方的界限有越来越模糊的趋势。不过总的来说，最重要的仍然还是媒体和广告主，以及规模庞大的中间服务机构。
媒体作为广告的最终供给方，正在采取一些实际行动，努力提升自身广告流量的价值。但是受到大环境的影响，广告流量的真实性和有效性，仍然是无法回避的烙印，必须区别对待每一个媒体，让那些优秀的诚实人脱颖而出。
广告主作为最终的需求方，也正在以非常快的速度重新调整自己的广告营销策略。越来越多的广告主在设计符合逻辑的业务场景，与广告代理公司协力完成对广告投放的效果评估。
而中间服务机构，则表现出来明显的“服务数据化”倾向。目前国内广告市场还处在数据相关性分析阶段，未来有望发展到数据预测性分析阶段。这里面最重要的环节，是数据的获取与分析。获取不到足够规模的数据支撑，无法在这个阶段产生有意义的作用。大家看到几乎所有的广告代理公司都在组建数据分析部门，这是一个非常明确的趋势。
刘冬冬：移动广告怎样利用大数据提升效率？
苏永刚：目前最重要的是在相关性分析方面。从服务的发展阶段来看，目前的相关性分析已经能够为广告投放带来非常明显的效率提升。我们正在尝试在互联网环境下展开预测性分析，在时效性上改变目前用户需求领先广告投放的现状，达到引领和激活用户潜在需求的水平。这个挑战相比电子商务应用的推荐，要困难很多，也是需要一些时间来打磨。
移动广告的精准投放关键在人。比如充分利用运营商数据挖掘移动设备的上网行为。除了对广告受体进行精确的挑选，在广告投放过程中，也可以利用数据分析手段分析广告投放场景对各种转化率的影响，根据产品的不同，选择合适的媒体位置和形式。
刘冬冬：正如您如讲，数据分析可以为移动广告带来多方面的效率提升，但是数据又在哪里呀?
苏永刚：数据有很多，媒体数据、运营商数据、电商数据等等。不同于行业其他公司强调自己拥有多少媒体数据，蓬景数字将重心放在了网关DPI数据的获取上。
电信能带给蓬景数字的不止是数据总量的“大”，还让每天足量的数据更新成为可能。这意味着，广告主想要的“人”正在做什么，蓬景数字都能知道，这就是网关DPI数据的魅力。
简单来说，中国只有有限的几张光纤网络，这些光纤网络的拥有者就是基础运营商。在基础运营商的管道中流淌的数据，相比个别企业，无论从数量还是质量，都要高很多。目前，蓬景数字已与中国电信、中国联通进行了固网、移动网关DPI数据合作，并与中国移动达成了区域性的合作。
PC端精准广告的基础是cookie，而移动端是一个又一个的App，cookie这个基础不存在了，这时候，网关DPI数据恰好可以充当这个基础。此外在部分面向家庭的产品广告投放过程中，家庭宽带形成了聚合家庭成员的作用，使得我们能够明确识别出家庭的边界，精准的投放一些可以影响家庭决策的广告内容。
刘冬冬：您认为移动广告未来的发展趋势是什么？
苏永刚：首先我们认为移动广告的市场份额在未来5年将会持续快速增长，相比未来几年的GDP增速来看，这是一个非常难得的阳光产业。从比例上看，移动广告也将快速巩固自身地位，快速拉开与PC广告，乃至传统广告的差距。
其次我们认为简单的展示广告将让出主流位置，视频、原生广告将凭借更大的信息量得到迅速的发展。同时会有更专业的企业从事个体识别业务，帮助广告主在不同设备、不同场合识别出同一个个体，达到跨屏、跨界打通。
刘冬冬：前面您从多个角度为我们分析了移动广告，能否举一个例子展示移动广告在传统行业应用的魅力？
苏永刚：好的，我就以汽车类推广为例。我们在一个项目中用“奥丁”（DSP）打通了客户和4S店的交流过程，以及最终汽车的支付和交付过程，也能够完成传统的触媒分析，到底谁看了广告以及各媒体对营销的帮助程度。并通过世界树，分析买车人的其他行为，比如他平时都在朋友圈里看什么文章，他在电商里看什么东西等等。这样再进行投放，结果是非常有效的。
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