大数据精准营销决定互联网布局新模式

　　2016年7月26日，由搜狐集团主办，以"数?说"为主题的"互联网＋营销公开课"，在北京77剧场开课。150余位区域经理人、互联网领域投资人、经理人以及互媒体策略高管以及行业专家们受邀参加了此次活动。公开课专注于互联网行业变革与趋势对营销领域的影响和应用问题，以期构建一个汽车区域营销从业者与互联网行业先锋沟通交流的平台。北京站活动广受好评，接下来将到广州、武汉、济南、沈阳、成都、上海等全国16个城市进行巡讲。

　　首站公开课汇集了来自互联网行业内各个领域的大咖，就区域消费者消费形态、大数据能力对精准营销的推动以及搜狐集团在新业态下的自身布局等三个话题，进行了分享和讲解。

　　大数据曝光城市数据 消费偏好决策区域营销

　　2016年，互联网持续迭代，传统媒体逐步褪去老旧外衣革新蜕变，移动互联不断深入影响营销行为，互联网业内营销从业者也在积极更新运用。来自GEO集奥聚合的首席技术官，张翼先生就其公司所掌握的重庆当地的数据，结合行业发展模式深度解析了重庆消费者的决策偏好特点、大数据的技术原理，以及以大数据为技术支撑的精准营销的新方向。以上都促使企业从现在开始就要打破原有思维，重新审视和定义企业与消费者的关系，从而建立新市场形势下的营销模式。通过大数据行为分析，帮助广告主锁定目标用户，细分用户行为，并实现精准投放，企业要在消费路径上对消费者的消费决策进行影响。

　　平台大数据+第三方数据助力互联网布局新模式

　　2016年互联网布局已进入平台多元化、内容本地化、广告精准化、服务专属化的新型模式，更丰富的媒体资源，更立体的推广方式，必将从单一的PC端，到PC、移动、线下院线资源全面覆盖，形成空天一体的多元化平台矩阵。

　　作为一位行业内积极创新的实践者，搜狐集团销售三部西区总经理赵军在课上提到，2016年搜狐集团将重点推进布局全国专属化服务，产业资讯平台从MP发展到UP，深度连接用户与产业，本地化频道让资讯更贴近用户为区域营销带来商机。同时，更优质的技术数据也保障了广告的精准推送，全平台大数据 + 第三方数据，无论用户浏览什么广告都将被精准锁定。搜狐资源的打通覆盖也由原来的在狭义版块上去寻找用户，转变为在整个搜狐矩阵资源中，通过大数据技术、人群画像技术，锁定区域属性人群，率先在区域客户中实现精准营销落地，2016年预计布局版图将达到100站规模。

　　深度挖掘消费数据 强力解析推广需求

　　面对行业变革，搜狐集团在行业浪潮中不断定义自身，持续的探索和实践过程中，逐步明晰了为全天下提供‘资讯+娱乐’的定位，在这一使命驱使下，搜狐集团更是在大数据技术层面及早布局和发力。凭借集团下几大资产，搜狗拼音输入法PC端4.61亿、移动端2亿网民；搜狗搜索4.87亿用户搜索行为；搜狐网日均UV6646万，手机搜狐网日均UV8000万；搜狐新闻客户端总装机量4.06亿，活跃用户数量4685万；搜狐视频总装机量超过7亿等一系列数据，搜狐实现了对用户在输入、搜索、浏览、阅读等行为的收集和分析，因而能够对搜狐用户提供定制化的资讯和娱乐服务，并实现精细化营销的商业模式。

　　搜狐大数据中心产品总监，孙英远先生认为，搜狐集团打通全资讯平台的大数据资源这一行为，从资讯的丰富性，权威性，及时性甚至是地域化集客能力等方面都得到了巨大的提升。借助大数据，从用户的搜索行为、浏览行为、阅读行为、购买行为、分享行为等数据进行深度挖掘，指导用户细分、销售转化、客户关系管理和二次消费等具体工作，将广告内容植入到用户行为的每个细节中去，完成广告的告知和引导任务。

　　为应对客户的不同推广需求，搜狐集团推出了的汇算与品算产品，汇集了搜狐门户资源：搜狐网、搜狐新闻客户端、手机搜狐网；搜狐视频；搜狐焦点网等最优质的平台资源，以及晶茂院线等线下资源，为广告主提供多维度、全方位的优质流量矩阵，让广告主只为精准用户的主动观看付费提供高效精准的广告展示机会。

　　互联网的高速迭代发展，推动身处其中的互联网行业变革的同时也在颠覆其外的传统行业，搜狐集团愿意做其中的联结者，率先通过移动互联及大数据技术推动营销领域在互联网行业的精准落地。以公开课做为基石，打通全行业矩阵资源，为媒体平台与传统行业的结合迈出关键的一步。公开课将继续盛邀互联网业内大咖加入我们的讲师库，为精准营销领域开智。接下来的互联网+营销公开课将于7月28日至9月6日期间在上海、广州、成都、青岛、重庆等16个城市举办，期待与各位区域经理人、流通领域投资人、互联网媒体策略高管以及行业专家们再次相见。