2017年货大数据报告：健康和休闲娱乐成首要年货需求

　　继2016年推出中国年货数据报告后，1月24日，阿里集团再次联合第一财经数据新媒体DT财经等发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示，健康和休闲娱乐已经成为中国消费者置办年货的首要需求；广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江排第二。

　　空气净化器蹿红成“人气年货”

　　“中国年货大数据报告”显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成；90后和80后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。同时，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

　　在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。值得注意的是，空气净化器蹿红成为鸡年春节最具人气的年货之一。阿里方面提供的数据显示，今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近四倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后，这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

　　置办年夜饭江浙一带首选火腿

　　一年一次的年夜饭，承载了中国家庭团聚的期盼。中国年货大数据报告显示，鸡年春节，食品依然是仅次于服装的第二大年货，并且在年货消费中占比逐年提升，从2015年约14%一路攀至2017年17%。而吃货置办年货，最爱的依然是土特产和家乡味。各地最畅销土特产排行显示，江浙一带置办年夜饭，火腿是首选食材；华南人爱买腊肠和花胶；东北人爱买海参、冻虾；西北人爱买枸杞和腊肉；华北则离不开牛羊肉。

　　在洋年货方面，各省的偏好也各有不同：浙江人爱买纸尿裤、保健品，广东人爱买日韩腕表，上海人爱咖啡，北京人爱进口厨具，四川人爱包袋皮带，更爱功能优异的空气净化器。在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五的城市。但谈到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。阿里集团相关负责人分析认为，线下渠道的不足，是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。

　　美团点评直播国民春节消费热点

　　每年春节，大家伙最热衷的就是呼朋唤友去吃喝玩乐。今年春节哪道菜大家点得最多？什么玩法最受大家欢迎？哪里是出游热地？大家爱看哪部电影？日前，美团点评全新打造的“吃喝玩乐大数据”产品正式上线。通过挖掘美团点评在吃喝玩乐领域14年来积累的海量数据，“吃喝玩乐大数据”可以直观、动态、实时呈现全国34个省市自治区和376个地级市消费者在吃喝玩乐方面的动态数据，随时随地品尝各地老百姓最火热的年味生活。

　　“春节是国民吃喝玩乐消费的旺季，从2015年开始，美团点评数据研究院都会在春节期间发布‘年味地图’，用大数据看年味，此次发布的‘吃喝玩乐大数据’正是基于‘年味地图’的沉淀升级改版而来。在即将到来的鸡年春节期间，我们的‘吃喝玩乐大数据’产品将实时呈现全国各地的春节消费热点。”美团点评数据研究院相关负责人表示。比如美团点评“吃喝玩乐大数据”实时数据（1月20日10：30）显示，当天全国电影总票房达1282万元。北京上海广州人民最爱看电影，占据了城市票房贡献前三甲。

　　据介绍，作为全球数据最全、覆盖人群最多的吃喝玩乐数据可视化产品，美团点评的“吃喝玩乐大数据”目前已经涵盖了餐饮、酒店旅游、玩乐、电影四大板块。通过该平台，用户不仅能直观看到当前时间点和过往6天内全国各地最热菜系、最火菜品、最具人气商户、最幸福吃货城市和人均消费水平，还能实时查看KTV、密室、亲子游乐等娱乐活动热度榜，查询全国各地酒店消费热力图、景点火爆程度、每日电影实时票房和观影人数等信息。