阿里发布年货大数据报告：吃穿用占大头，广东订单排第一

1月23日国内电商平台阿里巴巴联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心(CBNData)发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示，健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求。　

　　数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是汽车(新车二手车)，成为鸡年春节增速最快的年货。

　　另外中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

　　而在品类中，空气净化器的走红也许是这个冬天最不意外的事。今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后，这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

　　鸡年春节，食品依然是仅次于服装的第二大年货，并且在年货消费中占比逐年提升，从2015年约14%一路攀至2017年17%。而吃货置办年货，最爱的依然是土特产和家乡味。各地最畅销土特产排行显示，江浙一带置办年夜饭，火腿是首选食材;华南人爱买腊肠和花胶;东北人爱买海参、冻虾;西北人爱买枸杞和腊肉;华北则离不开牛羊肉。以本省消费者对本省土特产的偏好为纬度，内蒙古、广东、贵州、广西、四川成为最爱家乡味的五大省份。在内蒙古，每卖出10件牛羊肉等当地土特产，就有2.6件卖给了本省人。

　　此外，中国年货大数据报告还盘点了和“鸡”相关的年货。数据显示，年货节期间，与鸡相关的熟食销售中，酥脆香嫩的盐酥鸡的销量遥遥领先，击败德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡，登上鸡类熟食的冠军宝座。而在鸡类生鲜的销售中，以皮薄骨软而著名清远鸡战胜北京油鸡，成为“土鸡中的战斗鸡”，文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入鸡类生鲜的全国前5强。

　　而在海外品牌中，数据显示，女性、80后、一二线城市中产家庭依然是洋年货购买主力，食品、美妆日用、母婴、食品则是最热门的三大品类。分地域看，各省对洋年货的偏好各有不同。广东人爱买日韩腕表，浙江人爱买纸尿裤、保健品，上海人爱咖啡，北京人爱进口厨具，四川人爱包袋皮带，更爱功能优异的空气净化器。在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市，但论到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。大数据报告认为，线下渠道的不足，是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。