《2016浙江省旅游大数据半年度报告》描绘出游客画像

　　近日，由浙江省旅游局发布的《2016浙江省旅游大数据半年度报告》出炉，上半年全省共接待游客3.88亿人次，其中杭州、嘉兴、绍兴名列半年度地市游客接待量前三位，西湖风景区捧得了游客接待量最多、景区吸引力评分最高的“双料冠军”。报告还根据大数据详细分析了访浙游客的性别、爱好、购物习惯，让不少网友惊呼“感觉自己被看穿”。

关键词:深度游，文艺

　　一日游游客大多爱音乐和阅读

　　2016年上半年全省共接待游客3.88亿人次，其中53.34%的游客为一日游游客，21.40%的游客会安排二日旅游行程，25.25%的游客则会安排三日及三日以上的游程。选择“浅尝辄止”的一日游游客仍占到全省接待游客总数的一半以上。

　　在旅游行业从事者看来，留住这一批游客，意味着餐饮、娱乐、住宿、零售等相关配套产业的效益将得到大幅提升。举个例子，在旅游区游玩3小时意味着旅游者要吃一顿饭，收入要从门票价值上翻一番;6小时意味着旅游者要住一宿，收入要从门票价值上翻三番——换而言之，深度旅游能使效益增长变加法为乘法，是推动门票经济向产业链经济转型的强大助力。

　　有专家认为，为调动这一批游客的参与和体验浙江旅游的积极性，在旅游内容方面，浙江可以继续推出更多完整独特的产品体系，纳入“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素;在空间拓展方面，旅游线路的设计成为关键，从旅游外部交通到景区内部游步道，都要有一个统筹布局。

　　值得一提的是，报告还揭露了一个有趣的现象:从游客爱好方面来说，有73.04%的人喜欢音乐，还有61.84%的人热衷于阅读，这两组数据均高于青睐旅行的40.17%及美食的29.79%——看样子，浙江全省接待的游客群体在吃好玩好的同时，“文艺”元素也是一大关键需求。

关键词:男和女

　　来是男性居多，买是女性会买

　　男性是上半年浙江接待游客群体中的主力军，占比高达66.74%，女性游客只占到了33.26%。

　　但就消费能力而言，情况则是一边倒的节奏。《2016浙江省旅游大数据半年度报告》通过消费人群性别分析，发现在游客总数中占比不到三分之一的女性居然产生了高达64.16%的消费占比，而人头上占优的男性却只有35.84%。

　　显而易见，女性比男性更“擅长”逛街购物的通常印象，放进浙江旅游生活里其实同样适用。

关键词:中年人

　　有钱的中年人群最想游浙江

　　从消费水平上，事业有成的中年人群成为了主力军，占比45.09%。如何形象地描绘这批中年“剁手党”的购买力?我们不妨来算笔账，2016年上半年全省银联刷卡旅游相关消费达到4783亿元，装入零售行业口袋的消费占比高达86%——也就是说，中年游客在旅途中约计购买了价值1854.7亿的各式商品。

　　第二个“中年人”出现在浙江潜在游客分析之中。《2016浙江省旅游大数据半年度报告》显示，45%的30~39岁人群对于来浙江旅游充满向往，更细致来说，江浙沪地区的中年男性想到浙江旅游的意向最高。

关键词:吴越方言

　　游客最常说的是上海、江苏话

　　《2016浙江省旅游大数据半年度报告》显示，在国内游客来源地上，排行前十的省份游客量均在1000万人以上，其中上海市、江苏省游客量更是遥遥领先，分别为7380.4万人、6662.0万人，比第三位的安徽省多了一倍不止。

　　当然，随着浙江旅游品牌在国际上的名气越来越大，不少国外的旅行爱好者对浙江之行同样非常感兴趣。

　　仅2016年上半年，全省共接待境外游客300万人次，排在客源地游客量首位的是同样位于东亚的韩国，为33.5万人次。与之相差毫厘的即是远隔重洋的美国，也有32.1万人次，排在了第二位。在欧洲，意大利游客对浙江的好感度最高，达到了17.8万人次。